Provavelmente você notou que existem várias empresas competindo por um único produto. Por exemplo, apenas em calçados esportivos, você poderá contar com mais de dez competidores. No setor de companhias aéreas, existem mais de dez concorrentes na prestação de serviços de viagens aéreas para viajantes dentro e fora dos Estados Unidos.

Como você distinguirá um concorrente de outro concorrente? É aí que a marca entra em ação. Na verdade, este é um dos aspectos importantes ainda não apreciados do marketing na Internet.

Antes que você seja capaz de entender o objetivo da marca no marketing na Internet, vamos primeiro discutir a marca na conduta tradicional dos negócios. É um método de publicidade usado para identificar os produtos ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-lo dos de outros vendedores que oferecem os mesmos produtos ou serviços. Estabelecer uma marca para seus próprios produtos ou serviços ajudará você a alcançar o seguinte:

• Entregue a mensagem claramente ao público sobre sua intenção de divulgar seus produtos ou serviços;
• Confirme sua credibilidade como vendedor independente e de boa reputação;
• Motiva seu comprador a patrocinar seus produtos ou serviços; e
• Construir uma base de clientes concreta e fiel.

Em outras palavras, o objetivo da marca é dar aos seus produtos ou serviços sua própria identidade, além de outros vendedores que oferecem os mesmos produtos ou serviços. Você só terá sucesso no investimento em que você está se você se estabeleceu como um vendedor independente e respeitável através de branding.

Quais são as consequências da marca no seu investimento?

• A marca de seus produtos ou serviços ficará com os corações e mentes de seus clientes e potenciais clientes. Isso influenciará a forma como eles patrocinam seus produtos ou serviços, o que pode até resultar na expansão de sua base de clientes.
• É o que as pessoas vão lembrar de você. Por exemplo, você marcou seus produtos para animais de estimação como “Pet Lovers”. Uma vez que a marca é consistentemente patrocinada pelas pessoas, você será capaz de alcançar o sucesso e seus produtos certamente terão uma vantagem sobre os produtos sem marca.

Como mencionado anteriormente, o branding é um dos aspectos mais importantes e ainda pouco valorizados do marketing na Internet, particularmente em termos de publicidade na web. Como a maioria dos programas de publicidade está focada em taxas de cliques (já que é a base de ganhar através de programas afiliados online), os profissionais de marketing da Internet muitas vezes negligenciam o importante da marca em termos de marketing na Internet. Isso é relativamente infeliz, já que o sucesso do marketing na Internet também depende da conscientização da marca. Em outras palavras, a marca é essencial para promover a marca do produto ou serviço do afiliado. Sem a marca, não faz sentido que o produto ou serviço que você está endossando seja popular para seus clientes.

Tenha em mente que seu objetivo aqui é ganhar dinheiro e não perder nenhum centavo. Assim, seria melhor se você investisse em marketing na Internet baseado em marcas. É fácil promover produtos e serviços que já são bem conhecidos do público em vez de sem marca.

No entanto, você também pode ajudar a criar reconhecimento de marca de produtos ou serviços não conhecidos que ajudarão muito a tornar sua publicidade on-line bem-sucedida. Aqui estão algumas das estratégias que você pode usar:

1. Você pode pensar em uma marca que atenda aos produtos ou serviços de seus clientes. Esse nome de marca não deve ser muito formal, mas muito ruim para os olhos e ouvidos de seus clientes. Você pode incluir palavras interessantes que produzirão o “toque” necessário para o nome do produto ou serviço.

2. Como uma marca é uma propriedade intelectual, você precisa verificar com o Escritório de Marcas e Patentes (PTO) se o nome da marca já foi feito por outra pessoa. Quando o nome da marca selecionada ainda estiver disponível, você poderá solicitar a patente registrada do nome da marca.

3. Uma vez que a patente tenha sido aprovada, você precisa constantemente anunciar o nome para que ele ganhe popularidade entre os clientes em potencial. Você também pode sugerir aos comerciantes que o nome da marca precisa ser anunciado por meio de vários programas afiliados na rede para obter mais visibilidade.

A marca não deve ser tomada como garantida. É um dos fatores que ajudarão você a alcançar o sucesso no marketing na Internet. Mantê-lo como seu objetivo e ficar com ele ao longo do seu investimento.